Marketing et stratégie
D'abord comprendre, puis concevoir. Sinon, la conception n'est que de la décoration.
La raison la plus courante d'un design coûteux sans effet est une tâche qui n'a jamais été correctement définie. « Nous avons besoin d'un nouveau dépliant » n'est rarement le problème. C'est une hypothèse sur la solution.
C'est pourquoi une conversation commence plutôt qu'un briefing. Qui devrait faire quelque chose, qu'est-ce qui l'en empêche et où vous rencontre-t-il d'ailleurs ? Après cela, il devient souvent clair que ce n'est pas le dépliant. Parfois c'est quand même le dépliant, mais un autre.
Cela prend une matinée et économise régulièrement la moitié d'un budget.
C'est pourquoi une conversation commence plutôt qu'un briefing. Qui devrait faire quelque chose, qu'est-ce qui l'en empêche et où vous rencontre-t-il d'ailleurs ? Après cela, il devient souvent clair que ce n'est pas le dépliant. Parfois c'est quand même le dépliant, mais un autre.
Cela prend une matinée et économise régulièrement la moitié d'un budget.
Marketing et stratégie en vrai
Questions sur Marketing et stratégie
- Avons-nous besoin de stratégie ou le design suffit-il ?
Le design sans clarification préalable est de la décoration : cela a l'air bien et ne change rien. La partie stratégie est généralement la section la plus courte d'un projet et la plus conséquente, car c'est là que l'on décide qui sera adressé et quels canaux vous pouvez économiser.
- Qu'est-ce qu'on a concrètement en main à la fin ?
À la fin, il y a un positionnement dans une phrase que vous pouvez utiliser vous-mêmes, une décision sur les canaux qui en valent la peine et ceux qui ne le sont pas, un concept de campagne transversal à l'impression, aux réseaux sociaux et au web, et un ordre de priorité : ce qui vient en premier, ce qui vient plus tard, ce qui ne vient pas du tout.
- Peut-on réserver cela sans mandat de conception ?
Oui. Le marketing et la stratégie peuvent être commandés individuellement, même si la mise en œuvre est effectuée par quelqu'un d'autre par la suite. Inversement, c'est la partie que je préfère ne pas sauter pour les projets plus importants.
